企業PR動画制作に取り組む際、その目的は様々あるかもしれません。自社のブランディングや採用広報、展示会でのアピールなど、多くのシーンでPR動画は役立つことでしょう。こちらではどのような用途にも応用できる動画制作のコツをご紹介しますので、効果的な企業PR動画制作の参考になさってください。
PR動画制作に取り組むにあたり、最も重要なことは目的をしっかりと決めることです。
上記のようになぜ動画を制作するのかを明確にすることで、どのような成果を創出したいのかを言語化しておきましょう。
大枠の目的が決まれば、具体的に動画の構成に必要な要素を考えていきます。「制作した動画をどこで流すのか」、「見てもらいたいターゲットは誰なのか」、「視聴者にどのような感想を抱いてもらいたいのか」という点を事前に整理しておくことが肝心です。事前に準備をしておけばスムーズに制作を進めることができ、修正作業に手間取ることがありません。
目的を決めたら、達成の基準となる目標を決めましょう。
上記のような定量的な目標を設定するのがおすすめです。PR動画が具体的にどれくらい貢献したのかを測ることができると有効となります。動画のPV数や視聴時間、SNSに投稿する場合は「いいね」の数などを計測し、動画の注目度も確認できるようにしておくことがポイントです。
目的に沿って、動画を流すシチュエーションやターゲットが明確になったら、長さや訴求内容を考えます。例えば、イベント集客用の動画の場合、わずかな時間で興味を持ってもらう必要があるため、数分以内に収める必要があります。逆に採用説明会など、既に自社に興味を持っている方に見てもらう場合は、多少長くても伝えたい内容を多く盛り込むのがおすすめです。
訴求内容を決める際には、ターゲットが動画を見たときにどのような感想を持つと良いのか、自社ならではの魅力が伝えられる内容か、という点を踏まえて訴求したい内容を絞り込んでください。
採用動画の制作は、大きく以下のステップで進めていきます。
1.企画構成
はじめに、採用動画を見せるタイミングと訴求内容を決めます。応募者を増やすためにホームページに掲載するのか、応募者の志望度を高めるために説明会で流すのか、動画を見せるシーンに応じて必要な長さや訴求内容が変わります。
2.出演者とシナリオを決める
大まかに内容が固まったら、動画に出演する社員のキャスティング、撮影場所、セリフを決めます。複数人で撮影する場合は各社員のスケジュール確認や、会議室の確保なども必要ですので、撮影スケジュールはこの点も配慮してください。
3.撮影と編集
撮影のシチュエーションに応じて当日確保しなければならない時間が変わります。デスクでの仕事風景の撮影であれば短時間で済みますが、複数の場所や屋外での撮影、インタビューなど、時間がかかるものであれば3~4時間は必要です。
編集も動画の構成によって作業時間が大きく異なります。テロップの量や、ナレーションの有無、シーンごとの音量調整など、セリフの量やカット数で編集作業の時間が決まることになるのです。
採用動画が完成するまで、企画構成の段階からおよそ2~3ヵ月程度かかると想定しておくとよいでしょう。新卒採用の場合、学生がエントリーを始める段階には準備しておきたいところです。インターン生への広報を考えるのであれば、さらに前から準備を始める必要がありますので、余裕を持ったスケジュールを組みましょう。
・動画を見せるタイミングに応じて訴求内容を変更する
自社にまだ興味が無い段階で採用動画を見てもらうのであれば、福利厚生や事業内容など、わかりやすいポイントが端的に伝わるよう心がけることが大切です。それとは逆に、自社への興味が醸成されている場合は、社風や理念、仕事のやりがいといった、同業他社と差別化を図ることができるポイントを中心にすることをおすすめします。
・採用したい人物像に合わせたキャスティングとシナリオを意識する
応募者の志望度を上げるには、共感を生むことが非常に重要です。キャスティングの際には採用したい人物像に近い社員を選んでください。社員が話す仕事のやりがいなどに共感した方が応募に進むため、結果的に応募者の質を上げられます。
企業のPR動画制作は手間も時間もかかる作業です。また、多くの社員に協力を得る必要があるため、念入りに準備をしなければスケジュール通りに進めることが難しくなります。しかし、文字よりも豊富な情報量を届けることができるため、質の高いPR動画は大きな武器となるのです。
「質の高い動画をなるべく早く制作したい」という企業様には、数々の有名人気テレビ番組制作で培ってきた「人の心を動かす演出」を得意とする、SUNFLAP X1にお問い合わせください。
社 名 | 株式会社 サンフラップ エックスワン |
設 立 | 2019 年3 月 |
資本金 | 900万円 |
代表者 | 代表取締役 日置 圭信 取締役(専務) 丹羽 弘二 監査役 松尾 義史 |
本社所在地 | 〒531-0075 大阪府大阪市北区大淀南1丁目5−1 ケイヒン梅田ビル5F |
TEL | 06-4967-1173 |
FAX | 06-6453-8910 |
東京事務所 | 〒107-0052 東京都港区赤坂5-4-17 SC ビル赤坂4F |
TEL | 03-6441-2898 |
FAX | 03-6441-2931 |
事業内容 |
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関連会社 | 株式会社 エックスワン 株式会社 レジスタ エックスワン |
URL | http://sunflap-x1.co.jp/ |